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泰国玲娜贝儿！年轻人打飞的也要打卡的网红究竟有何魅力

2024-06-12 07:37:00来源：网络

　　最近，你的社交平台有没有被一只小熊人偶刷屏?

　　没错，就是这只奶呼呼的毛绒小熊。它叫“黄油小熊”。

　　黄油小熊BUTTERBEAR，是泰国一家甜品店的IP形象，圆嘟嘟粉扑扑的小脸蛋，搭配蓝白色小围兜，从外形上便将软萌可爱值拉满。

　　黄油小熊平时主要在甜品店打工，抱着周边礼品在门口揽客。线下营业的视频片段在网上广泛传播，一跃成为曼谷顶流，又通过短视频平台火到了中国。毕竟，谁能拒绝一只会撒娇卖萌的可爱小熊啊!

　　自黄油小熊爆火之后，排队等待合照的人群将门店围得水泄不通，甚至很多还是“打飞的”前去的粉丝，热度堪称泰国版玲娜贝儿。

　　据参与者说，现场排队互动的人数要远多于买甜品的人数，因为人越来越多了，已经压缩到“5秒合影”。

　　在人气飞涨之后，黄油小熊便瞄准国内市场，开启本地化运营。其小红书账号Butterbear，从今年1月底运营至今，已经有超过22万粉丝，抖音话题浏览量破亿。

　　黄油小熊在国内的走红，一方面得益于其本身的IP定位。“熊”设上强调有伙伴感、又充满治愈力的“打工人”角色，迎合了互联网文化氛围，又契合了年轻群体的精神状态。

　　另一方面，其背后的运营团队利用了国内已趋于成熟的轻IP孵化运营模式，使用国内惯常的流量打法，并以衍生消费切入年轻客群，达成商业化，形成环环相扣的紧密链条。

　　“IP”的英文全称是什么?

　　从前几年开始火起来的“IP”概念其实是“知识产权”(Intellectual Property)的缩写。然而，在中英文语境中，IP代表的含义是有所区别的。

　　放在中文的语境中，IP更多的是指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等。那么这种情况就不能简单地翻译成知识产权，而是要译成IP指代事物的对应英文表达。

　　Health and employment are the kind of bread-and-butter issues that people vote on.

　　卫生和就业是人民投票决出的重大民生问题。

　　而在英语语境中，IP更多指的是“知识产权”词语本身的概念。

　　在网民数量大幅增长的同时，国内的知识产权相关纠纷也大量增加，尤其是版权纠纷。

　　While witnessing a significant rise in the number of netizens, the nation is also seeing a big increase of IP-related conflicts online, especially copyright disputes.

　　IP同样也是Internet Protocol的缩写，意思是“网际互连协议”，是TCP/IP体系中的网络层协议，也就是我们所说的IP属地。

　　同样缩写是IP的还有Influential Property(影响力资产)。比如“个人IP”是指个人借助新媒体，通过内容创造，坚持长时间高频率规律化的有效输出，从而引流，形成个人影响力Influential Property。

　　来自泰国的黄油小熊不是第一个在国内走红的IP形象了，前有韩国的Loopy、线条小狗，还有日本的chiikawa等，都在国内获得了很不错的热度。

　　那么，下一个大热的IP又会是什么呢?

本文关键字: 新概念英语

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